• Le leve del marketing associativo
• Le differenze tra il marketing d'impresa e il marketing associativo
• Le differenti applicazioni tra lo sviluppo delle associazioni di tutela e le associazioni di volontariato
• La rilevazione dello "stato dell'arte" della comunicazione associativa
• Il modello di misurazione
• Cosa crea aggregazione
• Come generare il miglioramento dell'immagine esterna, del vissuto interno, della risposta ai bisogni, della condivisione attiva della Mission
• I quattro valori di riferimento: Solidarietà, Cittadinanza, Competizione, Identificazione
• Come può l'associazione essere più Rappresentativa, Attrattiva, Adeguata, Partecipata.

I modelli di stile associativo

• L'istituzione Totale (stile "Comando")
• L'istituzione Magistrale (stile "Persuasivo")
• L'istituzione Partecipativa (stile "Negoziale")

• Metodi per ridisegnare il piano di sviluppo dell'associazione
• Azioni, strumenti, mezzi per potenziare l'associazione
• Il fund raising
• Il piano d'azione

Il piano di rivitalizzazione

• Analisi del piano di marketing e di comunicazione esistente
• Confronto con il piano di rilancio
• La mappa degli influenti: gli "stake holders" interni ed esterni
• Il profilo del potenziale associato
• L'analisi delle risorse disponibili
• Gli obiettivi di marketing attesi
• Gli obiettivi di comunicazione per singoli target
• La redazione del piano
• Il budget
• Gli strumenti di taratura e di controllo dei risultati